Vad är en core update egentligen?
Google uppdaterar sin algoritm tusentals gånger varje år. De flesta märks knappt. Men några gånger per år rullar de ut vad de kallar core updates, och då kan hela söklandskapet förändras på några dagar.
En core update handlar inte om att fixa en specifik sak. Det handlar om att Google omvärderar hur de bedömer innehåll i stort. Sajter som tidigare rankade högt kan plötsligt tappa positioner, medan andra lyfts fram. Det är inte nödvändigtvis för att du gjort något fel. Google har helt enkelt ändrat sina prioriteringar.
Den senaste stora uppdateringen, som lanserades i mars 2024, var ovanligt omfattande. Den rullade ut under 45 dagar och kombinerades med en spam update. Många sajtägare vaknade upp till dramatiska trafikförändringar.
De viktigaste förändringarna i mars 2024
Google var ovanligt tydliga den här gången. De kommunicerade att fokus låg på att minska lågkvalitativt och ooriginellt innehåll med hela 40 procent i sökresultaten. Ett ambitiöst mål som de verkar ha nått, åtminstone delvis.
Hårdare tag mot AI-genererat skräp
Sajter som massproducerat innehåll med AI utan att tillföra verkligt värde drabbades hårt. Vissa förlorade 90 procent av sin organiska trafik över en natt. Google skiljer nu tydligare mellan AI-innehåll som faktiskt hjälper läsaren och innehåll som bara finns för att ranka.
Det betyder inte att AI-skrivet innehåll är förbjudet. Men det måste vara genomarbetat, faktagranskat och tillföra något unikt. Att bara be ChatGPT skriva 50 artiklar och publicera dem rakt av fungerar inte längre.
Parasitrankningsproblemet
En intressant förändring handlar om vad Google kallar "site reputation abuse". Det syftar på sajter med hög auktoritet som säljer eller hyr ut utrymme till tredjepartsinnehåll av låg kvalitet. Tänk dig en välrenommerad nyhetssajt som plötsligt har en sektion med kasinorecensioner eller billiga produktlistor som inte alls matchar sajtens vanliga innehåll.
Google har börjat straffa den här typen av upplägg. Om din sajt har sektioner som drivs av externa aktörer bör du se över hur det påverkar din trovärdighet.
E-E-A-T viktigare än någonsin
Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness. Dessa fyra faktorer genomsyrar nu Googles bedömning ännu mer. Sajter som tydligt visar vem som skrivit innehållet, vilken expertis den personen har och varför läsaren kan lita på informationen premieras.
Det räcker inte längre med en anonym "Redaktionen" som författare. Google vill se riktiga människor med verifierbar kompetens.
Så vet du om du påverkats
Kolla din Google Search Console. Jämför perioden efter den 5 mars med perioden innan. Titta specifikt på:
Klick och visningar. Har de förändrats markant? En nedgång på 10 till 15 procent kan vara normala svängningar, men 30 procent eller mer tyder på att något hänt.
Vilka sidor har tappat. Är det specifika artiklar eller hela sektioner? Om det är artiklar du vet är tunna på innehåll är signalen tydlig. Om det är dina bästa och mest genomarbetade sidor behöver du gräva djupare.
Ankartexterna i dina bakåtlänkar. Spam update-delen kan ha påverkat sajter med manipulativa länkprofiler. Kolla om du fått onaturligt många länkar med exakt matchande ankartexer.
Konkreta åtgärder du kan ta nu
Att vänta och hoppas fungerar sällan. Om du tappat trafik, eller vill säkra dina positioner inför framtida uppdateringar, finns det konkreta saker du kan göra.
Granska ditt tunna innehåll
Gå igenom dina sidor med låg trafik och lågt engagemang. Fråga dig själv ärligt: tillför den här sidan verkligt värde? Om svaret är nej har du tre alternativ. Ta bort sidan helt. Slå ihop den med en annan relevant sida. Eller skriv om den ordentligt så att den faktiskt hjälper läsaren.
Bättre att ha 50 riktigt bra sidor än 200 mediokra.
Stärk dina författarprofiler
Se till att varje artikel har en tydlig författare med en profil som visar deras kompetens. Länka till LinkedIn-profiler eller andra ställen där expertisen kan verifieras. Detta är särskilt viktigt för sajter inom hälsa, ekonomi och juridik, men hjälper alla branscher.
Förbättra användarupplevelsen
Google mäter hur användare interagerar med ditt innehåll. Om besökare studsar tillbaka till sökresultaten direkt tolkar Google det som att ditt innehåll inte matchade deras behov.
Kolla Core Web Vitals i Search Console. Är din sajt snabb nog? Laddar innehållet utan att hoppa runt? Fungerar allt bra på mobilen? Tekniska problem kan förstärka negativa signaler.
Tänk på ursprung och perspektiv
Google premierar nu innehåll som erbjuder unika insikter eller perspektiv. Om du bara sammanfattar vad andra redan skrivit finns liten anledning för Google att visa just din sida. Fundera på vilken unik erfarenhet eller data du kan tillföra. Kanske har du jobbat i branschen i 15 år och kan dela observationer som ingen annan har. Kanske har du tillgång till kunddata som kan ge intressanta insikter.
Originalitet lönar sig mer än någonsin.
Vad kommer härnäst?
Google har flaggat för fler uppdateringar under 2024. De arbetar aktivt med att hantera AI-genererat innehåll och kommer sannolikt att bli ännu bättre på att identifiera det. De testar också AI-genererade svar direkt i sökresultaten, vilket kan förändra spelplanen fundamentalt för informationssökningar.
Det bästa du kan göra är att fokusera på det som alltid fungerat i längden. Skapa innehåll som verkligen hjälper din målgrupp. Bygg förtroende genom att vara transparent med vem du är och varför du har rätt att uttala dig i ämnet. Se till att din sajt fungerar tekniskt felfritt.
Algoritmer kommer och går. Kvalitet består.
Har du märkt förändringar i din trafik efter uppdateringen? Ta en stund att analysera din data och identifiera de tre viktigaste förbättringsområdena. Börja sedan med det som ger störst effekt för minst ansträngning. Ofta är det att ta bort eller förbättra ditt svagaste innehåll.