Google Search Console är ett verktyg som de flesta webbplatsägare och SEO-specialister använder dagligen. Men sanningen är att majoriteten bara skrapar på ytan. De kollar positioner, tittar på klick och kanske skickar in en sitemap då och då. Under huven döljer sig dock funktioner som kan ge dig insikter dina konkurrenter aldrig får se.
I den här artikeln går vi igenom de mindre kända delarna av Search Console och visar hur du kan använda dem för att fatta smartare beslut om din SEO.
Regex-filter i prestandarapporten
De flesta vet att du kan filtrera på sökord och sidor i prestandarapporten. Färre vet att du kan använda reguljära uttryck, så kallade regex, för att skapa avancerade filter.
Säg att du vill se all trafik till dina produktsidor men utesluta kategorisidor. Med ett enkelt textfilter blir det svårt. Med regex skriver du något i stil med `/produkt/[^/]+$` och får exakt det du letar efter.
Ett annat praktiskt exempel: du vill analysera alla sökfrågor som innehåller prisrelaterade ord. Istället för att filtrera på "pris", "kostnad" och "billig" separat skriver du `pris|kostnad|billig` och får allt i samma vy.
Regex öppnar för analyser som annars skulle ta timmar att göra manuellt. Det kräver lite övning, men investeringen betalar sig snabbt.
Jämförelseperioder som avslöjar mönster
Funktionen för att jämföra tidsperioder finns där, men få använder den strategiskt. De flesta jämför kanske förra månaden med denna månad. Det ger viss information, men du missar de riktigt intressanta insikterna.
Pröva att jämföra samma period förra året med i år. Då ser du om säsongsvariationer påverkar din trafik och kan planera innehåll därefter. En webbshop som säljer trädgårdsprodukter kan se att sökningar efter "plantera tomater" ökar 300% i april jämfört med mars. Med den insikten publicerar du innehåll i februari istället för att jaga ikapp i maj.
Du kan också jämföra perioden innan och efter en större sajtupdatering. Såg du en förändring i hur ofta Google visar dina sidor? Klickfrekvensen? Genom att isolera tidsperioder kring specifika händelser får du klarare svar på vad som faktiskt fungerade.
URL-inspektionsverktygets dolda data
URL-inspektionen används oftast för att kolla om en sida är indexerad. Det är bara början.
När du inspekterar en URL får du information om vilken kanonisk URL Google har valt. Det är avgörande om du har problem med duplicerat innehåll. Ibland väljer Google en helt annan sida än den du angett, och det kan förklara varför din huvudsida inte rankar som den borde.
Du ser också om sidan är mobilanpassad enligt Googles bedömning och om det finns strukturerad data som tolkats korrekt. Klicka på "Visa testad sida" för att se exakt hur Googlebot renderar din sida. Ibland ser Google något helt annat än det du ser i din webbläsare, särskilt om du använder mycket JavaScript.
En funktion många missar är möjligheten att begära indexering direkt från URL-inspektionen. Det går snabbare än att vänta på att Google ska hitta din uppdaterade sida via crawling.
Täckningsrapporten och dess varningar
Täckningsrapporten delas ofta in i "indexerade" och "ej indexerade" sidor. Det är de två lägen folk bryr sig om. Men mellansektionerna, "varningar" och "uteslutna", innehåller guldkorn.
Under "uteslutna" hittar du sidor som Google aktivt valt att inte indexera. Anledningarna varierar: duplicerat innehåll, noindex-tagg, soft 404 eller att sidan anses ha lågt värde. Gå igenom listan regelbundet. Du kanske upptäcker att Google betraktar 200 av dina produktsidor som duplikat, vilket förklarar varför de inte rankar.
Soft 404 är särskilt luriga. Sidan returnerar HTTP 200 men Google uppfattar den som en felsida. Det händer ofta med tomma kategorisidor eller sökresultat utan träffar. Åtgärda genom att antingen lägga till innehåll eller returnera en riktig 404.
Länkrapporten visar mer än du tror
Rapporten över externa länkar visar vilka sajter som länkar till dig. Men du kan också se vilka av dina sidor som får flest länkar och vilken ankartext som används.
Den interna länkrapporten är ännu mer underutnyttjad. Här ser du hur din egen länkstruktur fördelar sig. Om din viktigaste sida bara har tre interna länkar medan en gammal bloggartikel har 47 så har du ett strukturellt problem. Fler interna länkar till en sida signalerar till Google att sidan är viktig.
Exportera datan och analysera den i ett kalkylark. Du kan upptäcka mönster som inte syns i gränssnittet, exempelvis att dina mest länkade sidor inte alls är de du vill ranka med.
Säkerhetsrapporter och manuella åtgärder
Förhoppningsvis behöver du aldrig oroa dig för dessa rapporter. Men att ignorera dem helt kan bli kostsamt.
Manuella åtgärder innebär att Google har granskat din sajt och hittat något som bryter mot deras riktlinjer. Det kan handla om köpta länkar, dolt innehåll eller spam. En manuell åtgärd kan dra ner hela din synlighet över en natt.
Säkerhetsrapporten varnar om Google upptäcker skadlig kod eller hackade sidor. Det händer oftare än man tror, särskilt på WordPress-sajter med föråldrade plugins. Kolla dessa rapporter minst en gång i månaden.
Core Web Vitals på sidnivå
Core Web Vitals finns som en sammanfattning, men du kan gräva djupare. Klicka dig in på specifika URL-grupper för att se vilka sidor som faktiskt har problem.
Ofta är det inte hela sajten som är långsam utan specifika sidtyper. Kanske laddar dina produktsidor snabbt medan bloggen sackar efter på grund av stora bilder. Med den detaljerade vyn kan du prioritera åtgärder där de gör störst skillnad.
Google delar upp datan i mobil och desktop. Fokusera på mobil eftersom det är vad Google primärt använder för indexering numera.
Sätt datan i arbete
Att känna till funktionerna är första steget. Nästa steg är att bygga rutiner kring dem.
Sätt upp en månatlig genomgång där du kollar täckningsrapporten efter nya uteslutna sidor. Analysera sökfrågor med regex för att hitta nya möjligheter. Jämför perioder för att förstå vad som driver förändringar.
Search Console ger dig inte svar direkt. Verktyget ger dig data, och det är din uppgift att ställa rätt frågor. Med funktionerna ovan har du betydligt fler frågor att ställa än konkurrenterna som bara kollar sina klickgrafer.
Börja med en av funktionerna du inte använt tidigare. Nästa vecka lägger du till en till. Inom en månad ser du din sajts prestanda med helt andra ögon.